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高校应为湖湘文化“出海”提供智力支持

  湖湘文化是中华区域文化的优秀代表。为湖湘文化“出海”提供智力支持,既是高校服务地方经济文化发展的应有之义,更是湖湘文化实现从“借船出海”到“造船出海”的现实需要。

  自2006年在全国率先提出“建设文化强省”以来,湖南不断推进集公共文化服务、湖湘优秀传统文化保护传承、文化产业创新、文化市场发展、文化传播推广为一体的文化强省建设工程,湖湘文化的思想引领力、市场竞争力和对外影响力不断增强。其中湖湘文化“出海”取得了初步成效,积累了丰富经验。以湖南卫视、芒果TV、中南传媒等为代表的“文化湘军”国际推介平台,以“汉语桥”“欢乐春节”等为代表的国际传播品牌,以湘剧、湘绣、湘瓷、湘菜等为代表的文化产业元素在国际舞台上崭露头角。

  当前,湖湘文化“出海”也还存在一些问题:一是集聚意识不强。缺乏专业规划、传播焦点,单兵作战多团体作战少,不利于形成文化品牌,导致湖湘文化产品的国际影响有限;二是市场化程度不高。湖湘文化“出海”大多依赖政府力量推动,高校、行业协会、企业、社会力量等参与不够,文化产品从生产到传播缺少“包装”设计,行业展会、文化教育、学术交流等形式交融不够,“出海”后续动力不足;三是国际化表达不足。湖湘文化“出海”缺乏国际化标准,对海外市场调研不深,文化产品与海外需求吻合度低。进一步推动湖湘文化“出海”,需要高校在战略统筹、专业人才培养、传播能力提升等方面提供智力支持。

  在继续做好孔子学院和中国文化中心建设的同时,应将高校人文社会科学“走出去”置于湖湘文化“走出去”整体战略的核心位置。鼓励高校建立文化传播研究机构,围绕湖湘文化国际传播的规律和特点、发展模式、政策制定等开展专题研究,为湖湘文化“走出去”提供智力支持。坚持“内容为王”,深入挖掘湖湘文化内涵,着重对湖湘文化价值观念和发展模式进行阐释说明,形成具有世界眼光、中国气派、湖湘特色的学术话语体系。

  高校应积极联络文化行业与企业,深入分析当今世界文化消费市场总体趋势,立足湖湘文化特色产品和优势产业,不断强化“产品”“市场”“差异化”概念,提升文化创新能力,推动打造一批丰富多彩、为消费者喜闻乐见、具有自主知识产权、凝练体现湖湘文化、有国际竞争力的文化艺术精品及文化产业精品。

  湖湘文化“出海”是一项跨学科、跨国别、跨领域的文化传播工程,需要一支高素质的国际传播人才讲好湖湘故事。

  实施湖湘文化“出海”人才队伍培育工程,应将人才培养、学科建设、学术研究紧密结合,通过组建学术创新团队,汇聚和造就一批具有国际水准和影响力的湖湘文化专门研究人才。可联合海外相关机构建设国际文化传播人才培养基地,加大国家急需非通用语种人才培养力度,并开展对国外政府高级官员、对外文化传播人员、外向型企业高级管理者的湖湘文化专题培训。加强传播学、文学、法学、语言学、经济学、社会学等学科集群建设,创新现有传播学理论体系。培养一大批具有扎实学科基础、通晓各国语言文化、熟悉国际文化传播规律的管理实践人才。

  当前,“一带一路”和长江经济带建设持续推进,粤港澳大湾区建设方兴未艾,湖南应通过积极对接、深度融入其中,大力拓展文化“出海平台”。

  努力构建湖湘文化传播体系。鼓励高校学者参加各类国际性学术组织,积极建立以中国学者为主导的湖湘文化国际研究学会,形成以国际研究学会、湖湘文化研究中心、海外孔子学院、海外出版发行基地、学术网站等构成多元、影响全球的湖湘文化国际传播平台。

  紧密对接国家层面“中华文化海外推广工程”“中华文化走出去精品工程”,打造湖湘文化“出海”品牌基地。支持高校依托优势学科群,与政府部门、科研院所、行业企业以及国际组织等建立深度合作,形成协同创新的有机整体、经贸文化一体化“出海”格局。遵循“产业铺路、经济架桥、文化搭车”思路,着力推进国际文化创意、文化旅游等项目建设。充分发挥高校海外校友会、海外表演活动、学术交流会等平台作用,积极培育海外湖南高校联合会,加强与海外湖南商会、行业商会等机构联系,凝聚海外传播力量,合力实现湖湘文化抱团“出海”。

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