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琦凰文化创始人黄莺勇夺IAI年度杰出创意人大奖

  Kaws的作品在2019年的苏富比拍卖会上以1亿港元的高价出售了他的画作,在此之前,Kaws的各类跨界合作与迪奥,优衣库、阿迪达斯等各大品牌的联名款出现在消费市场,以他个人名义设计的T-shirt被众多的追随者挤瘫了Kaws官网的服务器。仅仅一次香港ART BASEL的Holiday:Companion吸引了众多观展群众。大伙跟着这个脸上打的XX大家伙从维多利亚港追到了香港湾仔。 是商业成就了艺术,还是艺术成就了商业,这个问题无从回答,但是可以得到的答案是:Kaws红了,无论是艺术品的收藏市场,亦或是艺术IP授权市场。

  上海这个国际化大都市,正在以飞快的速度赶上香港成为,国际金融,, 经济的发展也带动了人们对于艺术鉴赏的追求,越来越多的年轻人已经不仅仅是对于品牌的追求那么简单,而是在品牌效应上更多加上“艺术”这个独特的符号。 一家名为上海琦凰文化传播有限公司出现了,公司创始人黄莺曾经是网易及美图的副总裁,并且成功将多个一线国际奢侈品牌带入中国。 深耕了多年品牌市场之后,她开始以一个“观察者”的身份看待现代中国品牌市场的发展趋势。 “既然我能把一个品牌做到人尽皆知,那我也能把艺术家及其作品做到人尽皆知。”黄莺女士在这件事情上思考了多年。 当看到国际上众多艺术家的商业化变现路径后,她开始认真的计划整体的商业逻辑。

  现代的年轻人对于消费升级的要求变的“苛刻”,主力的消费80、90后群体对于品牌的要求,已经不仅仅是“好看”“,”那么简单。“态度”会是他们对于自身及消费理念的追求。 这样的一群年轻人正在悄然成为消费市场的主力军。他们更加愿意为自己喜爱的艺术衍生品买单。黄莺女士在对于市场做了大量的调研和分析后,她决定与艺术家们合作,打开一条不同寻常的艺术商业化落地之路。

  目前她所创办的上海琦凰文化传播有限公司与200多位的艺术家合作,其中不乏知名的雕塑家、画家、摄影师、插画师。 她以自己独特的眼光,为不同的艺术家挑选适合他们跨界的品牌,同时也为品牌挑选符合他们调性的艺术家。 这个“双向选择”并不是“偶然”。“我们在艺术经纪、艺术顾问、供应链及市场专家的多重身份中不停的切换。”黄莺女士笑着回答到,但是事实上,这种身份的切换并不那么的容易。多年积累的品牌资源和对消费市场的把控,远超过一家4A广告公司所做的事情。

  琦凰文化着力于几个关键点,从挑选适合的艺术家着手,需要在很短的时间内,对于艺术家自身的品牌做到“蝴蝶效应”,之后再从众多品牌R&D角度着手,作为一个“行业观察者”“意见提供者”“市场顾问”“艺术专家”与品牌一起打造出,消费市场口味的艺术联名“爆款”。并与多家销售型的合作伙伴一起,迅速的将艺术+品牌联名概念送达消费者面前,这是艺术商业落地的闭环路径。

  第十九届IAI国际广告奖授予黄莺女士“2019年年度杰创意人”大奖,这个奖项的获得给予了她在“艺术商业化落地”创意上的肯定。这条商业之路是漫长的,但并不孤独,艺术是件极美好的事情,黄莺女士不仅仅在创造一条商业之路,更是给到艺术更多的展示舞台。

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